无论传统的广告公司，新兴媒体或数字营销平台如何，所有营销活动都基于对消费者的洞察力。 随着智能手机和4G的普及，消费者的生活方式，消费习惯和偏好发生了变化。 消费者比以往任何时候都更有主动性和更多选择来了解信息，因此他们可以通过大数据算法来增强功能。 与传统的广告公司相比，准确的定位和获取，对消费者习惯和购买欲望的洞察以及精确的营销要快得多，更加准确并且更加模棱两可。

　　由于阅读界面和消费者的阅读习惯，媒体方面发生了很大变化。 多屏阅读和零散阅读可以携带更多信息，成为主要阅读方法。 随着以手机为核心的移动互联网媒体的兴起，数字营销变得越来越强大。 这一系列的影响导致传统媒体的作用急剧下降，各种新媒体取代了旧媒体。


　　当传统媒体的广告价值被削弱时，传统广告公司将无法继续代表传统媒体的广告业务。 这时，作为产业链的一部分，传统广告公司必须顺应潮流进行调整。 整合营销成为主流方向。广告商一方面，随着广告商的发展，公司跟随着移动营销的趋势，使用数字渠道和手段进行营销并取得显著成果，例如小米和其他企业。 另一方面，在传统的营销方法中，由于数据的不透明性和技术缺陷，许多营销都不是面向效果的。


　　但是，随着大数据，人工智能等技术的普及，广告商更加关注目标评估和效果监控，如果传统广告公司不具备数字营销平台或新媒体，他们将被其取代。 数字手段。总之，无论是了解消费者，选择新兴媒体还是迎合广告商，都必须在客户获取，内容创造力，沟通方法和绩效监控方面将传统广告公司整合。

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